Der Gross Rating Point (GRP) misst das Brutto-Kontaktvolumen einer Kampagne in Prozent; der Cost per GRP (CpGRP) die Kosten je Rating Point im Mediaeinkauf.
Konzept
GRP (Gross Rating Point)
Der Gross Rating Point (GRP) ist eine Mediakennzahl, die das Brutto-Kontaktvolumen einer Werbekampagne bezogen auf eine Zielgruppe in Prozent angibt. Er ergibt sich aus der Nettoreichweite multipliziert mit der durchschnittlichen Kontaktfrequenz und kann 100 Prozent überschreiten, da Mehrfachkontakte mitgezählt werden. Aus dem GRP wird der Cost per GRP (CpGRP) abgeleitet — die Mediakosten je Rating Point —, die zentrale Kennzahl für die Kosten-Effizienz im Mediaeinkauf. GRP und CpGRP werden in der Mediaplanung zur Planung und Bewertung von Kampagnen über alle Werbekanäle eingesetzt. Digital Control plant keine Medien selbst; das Paid-Media Ecosystem und der GRP-Rechner stellen die Werkzeuge bereit, mit denen sich die GRP- und CpGRP-Effizienz von Paid-Media-Kanälen in Sekunden prüfen lässt.
Definition
| Begriff |
GRP (Gross Rating Point) |
| Deutsch |
Bruttoreichpunkt, Bruttoreichweite in Prozent |
| Verwandte Kennzahlen |
TRP (Target Rating Point), CpGRP (Cost per GRP), Nettoreichweite, Kontaktdosis (OTS), TKP beziehungsweise CPM |
| Einordnung |
Mediakennzahl zur Messung des Brutto-Kontaktvolumens im Paid Media Management |
| Einheit |
Prozentpunkte; die Summe kann 100 Prozent überschreiten |
| Eingesetzt in |
Mediaplanung und Kampagnenbewertung über klassische und digitale Kanäle |
Was der GRP misst
| Grundgröße |
Das Brutto-Kontaktvolumen einer Kampagne bezogen auf eine Zielgruppe, ausgedrückt in Prozent. |
| Berechnung |
GRP = Nettoreichweite (%) × durchschnittliche Kontaktfrequenz (OTS). Alternativ: GRP = (Bruttokontakte / Zielpersonen) × 100. |
| Brutto gegenüber netto |
Der GRP zählt Mehrfachkontakte mit; die Nettoreichweite zählt jede erreichte Person nur einmal. Deshalb kann der GRP-Wert über 100 Prozent liegen. |
| TRP |
Der Target Rating Point ist der auf die definierte Zielgruppe bezogene GRP — ohne Streuverluste in die Gesamtbevölkerung. |
CpGRP — Kosten pro GRP
| Begriff |
CpGRP (Cost per GRP), auch Preis pro Prozentpunkt |
| Berechnung |
CpGRP = Mediakosten / Anzahl der GRP |
| Aussage |
Was ein einzelner Rating Point kostet — die zentrale Kennzahl für die Effizienz des Mediaeinkaufs. |
| Verwendung |
Vergleich der Kosten-Effizienz zwischen Kanälen, Kampagnen und Zeiträumen sowie Beobachtung der Preisentwicklung. |
| Bezug |
Operationalisiert die Einkaufs- und Mediennutzungseffizienz der Mediaeffizienz. |
Anwendung und Grenzen
| Planung |
Festlegung von Reichweiten- und Frequenzzielen und Ableitung des erforderlichen GRP-Volumens. |
| Bewertung |
Vergleich von Mediaplänen und Kanälen anhand von GRP und CpGRP. |
| Mediengattungen |
Ursprung im TV; heute kanalübergreifend für klassische und digitale Medien verwendet. |
| Grenzen |
Der GRP misst Kontaktvolumen, nicht die Wirkung oder die Qualität des einzelnen Kontakts. |
Beziehungen zu Digital Control
Quellen & externe Verifikation
