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Der GRP-Rechner für Ihren Mediaplan.
Prüfen Sie die Effizienz Ihrer Paid-Media-Kanäle in Sekunden.

GRP- & CpGRP-Rechner: Mediaeffizienz pro Kanal berechnen und vergleichen

Q: Was ist CpGRP (Cost per GRP) und wie wird er berechnet?

CpGRP gibt an, was ein einzelner GRP kostet, und wird berechnet als CpGRP = Budget ÷ GRP. Beispiel: 105.000 € ÷ 70 GRP = 1.500 € je GRP. Je niedriger der CpGRP, desto günstiger kauft ein Kanal Werbedruck ein. Der CpGRP macht Kanäle über Preismodelle wie CpM, CpC oder Fixed Fee hinweg vergleichbar.

Q: Warum sind GRPs zwischen Zielgruppen nicht vergleichbar oder addierbar?

GRPs beziehen sich immer auf eine konkrete Zielgruppe. Eine Kampagne mit 1,5 Millionen Kontakten erzielt bei 'Frauen in Köln' (0,5 Mio.) 300 GRP, in der Gesamtbevölkerung (100 Mio.) nur 50 GRP. Weil die Werte sich auf unterschiedliche Bezugsgruppen beziehen, dürfen GRPs aus verschiedenen Zielgruppen nicht addiert werden.

Ermitteln Sie für jeden Mediakanal den erzielten Werbedruck (GRP) und die Kosten je Werbedruck-Punkt (CpGRP) — und sehen Sie auf einen Blick, welcher Kanal Reichweite am günstigsten einkauft. GRP und CpGRP sind die klassischen Kennzahlen der Mediaplanung: Der GRP misst den Druck einer Kampagne in einer Zielgruppe, der CpGRP macht Kanäle über unterschiedliche Preismodelle hinweg vergleichbar.

Dieser Rechner ist die schnelle Pocket-Variante. Die vollständige, überschneidungsbereinigte Berechnung über alle Planzeilen, Zielgruppen und Flights übernimmt der Performance Forecast in Media Desk — dem Herzstück des Paid-Media Ecosystem von Digital Control und einem vollwertigen Mediaeinkaufssystem.

Direkt zum Rechner ↓

GRP und CpGRP einfach erklärt

Zwei Kennzahlen, ein Zusammenhang: Der GRP misst den Werbedruck, der CpGRP seine Kosten.

Was ist ein GRP?

Ein Gross Rating Point (GRP) ist die zentrale Druckkennzahl der Mediaplanung. Ein GRP entspricht dem Werbedruck, bei dem 1 % der Zielgruppe einmal erreicht wird. 100 GRP bedeuten, dass die Zielgruppe im Durchschnitt einmal vollständig erreicht wurde. GRP-Werte beziehen sich immer auf eine bestimmte Zielgruppe und sind zwischen verschiedenen Zielgruppen weder vergleichbar noch addierbar.

GRP = Netto-Reichweite (%) × OTS

Was ist CpGRP?

Cost per GRP (CpGRP, auch Cost per Point) gibt an, was ein einzelner GRP kostet. Je niedriger der CpGRP, desto günstiger kauft ein Kanal Werbedruck ein. Die Kennzahl macht Kanäle und Mediapläne über unterschiedliche Preismodelle wie CpM, CpC oder Fixed Fee hinweg direkt vergleichbar und ist damit eine der wichtigsten Effizienzkennzahlen im Mediaplan.

CpGRP = Budget ÷ GRP

In sechs Schritten zu GRP und CpGRP

So nutzen Sie den Rechner — und so entstehen die beiden Kennzahlen.

Rechenweg wählen: Standard ist Kontakte ÷ Potenzial, alternativ Reichweite × OTS. Die Wahl gilt für alle Werbeträger.

Je Kanal Zielgruppe und Budget festlegen — bei Kontakte ÷ Potenzial zusätzlich das ZG-Potenzial einmal kampagnenweit.

Werte eintragen — je nach Rechenweg:

Kontakte ÷ Potenzial · Standard

Brutto-Kontakte und ZG-Anteil (%).

Reichweite × OTS

Netto-Reichweite (%) und Kontaktfrequenz (OTS).

Der GRP entsteht automatisch:

Kontakte ÷ Potenzial

GRP = (Kontakte × ZG-Anteil) ÷ Potenzial × 100.
Beispiel: 21 Mio. × 75 % ÷ 30 Mio. × 100 = 52,5 GRP.

Reichweite × OTS

GRP = Netto-Reichweite (%) × OTS.
Beispiel: 70 % × 3 = 210 GRP.

Der CpGRP folgt daraus — Formel für beide Rechenwege gleich: CpGRP = Budget ÷ GRP. Beispiel: 430.000 € ÷ 52,5 GRP = 8.190 € je GRP.

Vergleichen Sie die Kanäle nach CpGRP — der niedrigste Wert kauft Werbedruck am günstigsten ein.

GRP- & Cost-per-GRP-Rechner

GRP und Cost-per-GRP je Werbeträger — mit Kanal-Struktur und Effizienz-Vergleich

Wählen Sie den Rechenweg, legen Sie Kanäle an und tragen Sie je Werbeträger die Werte ein. Der Rechner zeigt GRP und die Kosten je GRP (CpGRP) — je Werbeträger, je Kanal und für die Gesamtkampagne.

Rechenweg

Gilt für alle Werbeträger

ZG-Potenzial (gesamt) Pers. Gilt für alle Werbeträger. GRP sind nur bei gleicher Zielgruppe vergleich- und addierbar — daher wird das Potenzial einmal kampagnenweit gesetzt.

Effizienz-Matrixoptionale Kennzahl-Übersicht

Waagerecht der Werbedruck (GRP), senkrecht die Kosten je GRP — niedriger ist besser. Blasengröße = Budget.

Effizienz-Rangliste · Werbeträger nach Kosten je GRP

Der effizienteste Werbeträger ist die Bezugsgröße. Die übrigen zeigen, wie viel teurer sie Werbedruck einkaufen — der Mehrpreis je GRP in Prozent.

Gesamt-Budget

–

Brutto-GRP (Summe)

–

Blended CpGRP

–

E-CPM (Brutto)

–

ZG-CPM

–

Planung speichern

Schnell-Check ohne Überschneidungsbereinigung: Der Brutto-GRP ist die Summe aller Werbeträger und nur bei einheitlicher Zielgruppe addierbar. Liegen die Brutto-Kontakte bereits in der Zielgruppe, setzen Sie den ZG-Anteil auf 100 %. Die netto-reichweitenbereinigte Gesamtwirkung über alle Kanäle, Flights und Preismodelle (CpM, CpC, Fixed Fee) berechnet der Performance Forecast in Media Desk.

Mehr als ein Rechner

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Performance Forecast

GRP, CpGRP und Kontaktmetriken je Platzierung — automatisch über alle Preismodelle (CpM, CpC, Fixed Fee).

Zielgruppen & Stammdaten

Zielgruppen-Potenziale und Kontaktanteile zentral gepflegt — überschneidungsbereinigt und revisionssicher.

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FAQ

Häufige Fragen zu GRP und CpGRP

Was ist ein GRP (Gross Rating Point)?

Ein GRP entspricht dem Werbedruck, bei dem 1 % der Zielgruppe einmal erreicht wird. Der GRP ist das Produkt aus Netto-Reichweite in Prozent und Kontaktfrequenz: GRP = Netto-Reichweite (%) × OTS. 100 GRP bedeuten, dass die Zielgruppe im Durchschnitt einmal vollständig erreicht wurde — etwa weil die Hälfte der Zielgruppe zweimal oder die gesamte Zielgruppe einmal erreicht wurde. GRP-Werte beziehen sich immer auf eine bestimmte Zielgruppe.

Wie berechnet man den GRP?

Der GRP wird berechnet, indem die Netto-Reichweite in Prozent mit der durchschnittlichen Kontaktfrequenz (OTS) multipliziert wird: GRP = Netto-Reichweite (%) × OTS. Ein Beispiel: Werden 70 % der Zielgruppe erreicht und sieht jede erreichte Person die Werbung im Durchschnitt dreimal, ergibt das 70 × 3 = 210 GRP. Alternativ lässt sich der GRP auch aus Bruttoreichweite und Zielgruppengröße berechnen: GRP = (Bruttoreichweite ÷ Zielgruppengröße) × 100.

Was ist CpGRP (Cost per GRP) und wie wird er berechnet?

CpGRP (Cost per GRP, auch Cost per Point) gibt an, was ein einzelner GRP kostet. Er wird berechnet, indem das Budget durch die erzielten GRP geteilt wird: CpGRP = Budget ÷ GRP. Ein Beispiel: Kostet ein Kanal 105.000 € und erzielt 70 GRP, beträgt der CpGRP 1.500 € je GRP. Je niedriger der CpGRP, desto günstiger kauft ein Kanal Werbedruck ein. Der CpGRP macht Kanäle über unterschiedliche Preismodelle wie CpM, CpC oder Fixed Fee hinweg direkt vergleichbar.

Warum sind GRPs zwischen Zielgruppen nicht vergleichbar oder addierbar?

GRPs beziehen sich immer auf eine konkrete Zielgruppe, deshalb hat dieselbe Kampagne in unterschiedlichen Zielgruppen unterschiedliche GRP-Werte. Eine Kampagne mit 1,5 Millionen Kontakten erzielt in der Zielgruppe „Frauen in Köln“ (0,5 Millionen Personen) 300 GRP, in der Gesamtbevölkerung (100 Millionen Personen) dagegen nur 50 GRP. Weil die Werte sich auf unterschiedliche Bezugsgruppen beziehen, dürfen GRPs aus verschiedenen Zielgruppen nicht addiert werden.

Wie hilft der GRP-Rechner bei der Mediaplanung?

Der Rechner ermittelt für mehrere Kanäle gleichzeitig GRP und CpGRP und sortiert sie nach Effizienz. So ist auf einen Blick erkennbar, welcher Kanal den Werbedruck am günstigsten einkauft. Statt einzelner Excel-Zellen liefert der Rechner sofort einen vergleichbaren Effizienzwert je Kanal sowie eine Kampagnen-Summe aus Gesamt-Budget, Brutto-GRP und Blended CpGRP — ohne manuelle Formeln und ohne Übertragungsfehler.

Worin unterscheidet sich der Rechner von Media Desk?

Der Rechner ist eine schnelle Pocket-Variante für den Effizienzvergleich einzelner Kanäle. Media Desk berechnet GRP und CpGRP automatisch über alle Planzeilen, Zielgruppen und Flights — überschneidungsbereinigt und für alle Preismodelle (CpM, CpC, Fixed Fee). Darüber hinaus bildet Media Desk den vollständigen Kampagnenprozess in einem System ab: von Briefing und Mediaplanung über One-Click-Buchung und Ad-Management bis Pacing-Kontrolle, Reporting und Financial Controlling. Media Desk ist das Herzstück des Paid-Media Ecosystem von Digital Control.

Ansprechpartner:

Martin Stark
Senior Project Consultant

Digital Control GmbH & Co. KG
Kaistraße 16a
40221 Düsseldorf

+49 (0) 211 97532080

info@digital-control.de