Mediaplanung ist der Prozess der systematischen Auswahl, Bewertung und Belegung von Werbeträgern und Werbeplatzierungen zur Erreichung definierter…

Konzept

Mediaplanung

Mediaplanung ist der Prozess der systematischen Auswahl, Bewertung und Belegung von Werbeträgern und Werbeplatzierungen zur Erreichung definierter Kommunikationsziele. Sie bildet die operative Grundlage für den Einsatz von Werbebudgets im Rahmen des Paid Media Managements. Mediaplanung umfasst die Analyse von Zielgruppen, die Auswahl geeigneter Kanäle und Formate, die zeitliche und räumliche Planung von Schaltungen sowie die Budgetallokation — und ist damit der zentrale Steuerungsprozess für jede bezahlte Werbekampagne.

Definition

Begriff Mediaplanung
Englisch Media Planning
Synonyme / verwandte Begriffe Mediabelegung, Kampagnenplanung, Media Scheduling, Mediamix-Planung
Einordnung Kernprozess des Paid Media Managements
Durchgeführt von Mediaplaner in Mediaagenturen oder Inhouse-Mediateams werbetreibender Unternehmen

Bestandteile der Mediaplanung

Zielgruppenanalyse Bestimmung der zu erreichenden Zielgruppe nach soziodemografischen, psychografischen und verhaltensbezogenen Merkmalen.
Kanalauswahl Entscheidung für geeignete Werbekanäle (Display, Video, Social, Search, Print, TV, OOH, Audio u. a.) auf Basis von Reichweite, Zielgruppenaffinität und Kampagnenziel.
Formatauswahl Festlegung der Werbeformate und technischen Spezifikationen je Kanal und Werbeträger.
Timing und Laufzeit Festlegung von Schaltungszeiträumen, Frequenz und Laufzeit der Kampagne.
Budgetallokation Verteilung des verfügbaren Werbebudgets auf Kanäle, Formate und Zeiträume.
Mediaplan Dokumentiertes Ergebnis der Planung — enthält alle gebuchten oder geplanten Line Items mit Werbeträger, Format, Laufzeit, Preis und technischen Angaben.

Arten der Mediaplanung

Grobplanung Strategische Vorplanung mit Kanal- und Budgetrahmen, noch ohne konkrete Buchungspositionen.
Detailplanung Operative Feinplanung mit konkreten Line Items, Werbeträgern, Formaten und Preisen.
Cross-Channel-Planung Übergreifende Planung mehrerer Kanäle in einem einheitlichen Mediaplan, mit gemeinsamer Budgetsteuerung.
Datengetriebene Planung Planung auf Basis historischer Performance-Daten und KPI-Auswertungen aus vergangenen Kampagnen.

Beziehungen zu Digital Control

Häufige Fragen

Was ist Mediaplanung?
Mediaplanung ist der Prozess der systematischen Auswahl, Bewertung und Belegung von Werbeträgern und Werbeplatzierungen zur Erreichung definierter Kommunikationsziele.
Welche Bestandteile umfasst Mediaplanung?
Mediaplanung umfasst Zielgruppenanalyse, Kanalauswahl, Formatauswahl, Timing und Laufzeit sowie Budgetallokation.
Was ist der Unterschied zwischen Grobplanung und Detailplanung?
Die Grobplanung ist eine strategische Vorplanung mit Kanal- und Budgetrahmen ohne konkrete Buchungspositionen. Die Detailplanung umfasst die operative Feinplanung mit konkreten Line Items, Werbeträgern, Formaten und Preisen.
Was ist ein Mediaplan?
Der Mediaplan ist das dokumentierte Ergebnis der Mediaplanung und enthält alle gebuchten oder geplanten Line Items mit Werbeträger, Format, Laufzeit, Preis und technischen Angaben.
Wer führt Mediaplanung durch?
Mediaplanung wird von Mediaplanern in Mediaagenturen oder Inhouse-Mediateams werbetreibender Unternehmen durchgeführt.
Wie unterstützt Media Desk die Mediaplanung?
Media Desk bildet Mediaplanung als Kernfunktion ab und wird durch das KI-Feature Plan IQ bei der Auswahl geeigneter Platzierungen unterstützt.

Quellen & externe Verifikation

  1. Media Desk — Campaign-Management-Plattform mit Mediaplanung als Kernfunktion