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Finden Sie Ihren passenden Werbekanal
Mit dem Mediamix-Kompass — in wenigen Klicks.

Mediamix-Kompass: Welcher Werbekanal passt zu Ihrem Ziel?

TV oder Online — was bringt mehr für Ihre Marke? Wo setzen Sie Ihr Werbebudget am besten ein? Der Mediamix-Kompass beantwortet diese Fragen ohne Fachwissen: Sie wählen Ihr Kampagnenziel, beschreiben Ihre Situation in wenigen Klicks — und erhalten eine bewertete Empfehlung über alle Mediengattungen samt passender Budget-Verteilung.

Der Kompass arbeitet mit einer branchenüblichen, von Mediaplanern kuratierten Eignungsmatrix. Die datengestützte Kanalauswahl auf Basis Ihrer echten Performance-Historie übernimmt Plan IQ in Media Desk — dem Herzstück des Paid-Media Ecosystems von Digital Control, einem vollwertigen Mediaeinkaufssystem.

Direkt zum Kompass ↓

Mediamix und Mediengattungen — einfach erklärt

Zwei Begriffe, die jede Kanalentscheidung tragen.

Was ist ein Mediamix?

Der Mediamix ist die Verteilung eines Werbebudgets auf mehrere Mediengattungen und Kanäle. Er legt fest, welcher Anteil des Budgets in welche Gattung fließt — etwa in Social Media, TV, Out-of-Home oder Search. Ein guter Mediamix folgt dem Kampagnenziel: Markenaufbau braucht andere Kanäle als direkter Abverkauf. Statt das Budget gleichmäßig zu verteilen, konzentriert er es auf die Kanäle mit der größten Wirkung für das jeweilige Ziel.

Was sind Mediengattungen?

Mediengattungen sind die großen Kanalfamilien der Mediaplanung: Digital (Social Media, Online-Video, Display, Search, Streaming Audio), TV (klassisch und Connected TV), Print (Zeitung, Magazin), Out-of-Home (klassisch und digital) sowie Radio. Jede Gattung hat ein eigenes Stärken-Profil aus Markenwirkung, Abverkaufsnähe, Reichweite, Targeting-Schärfe, Geschwindigkeit und Budgeteinstieg — und eignet sich dadurch für unterschiedliche Kampagnenziele.

In vier Schritten zu Ihrer Kanal-Empfehlung

So nutzen Sie den Mediamix-Kompass — ganz ohne Media-Fachwissen.

Ziel wählen: Was soll Ihre Kampagne erreichen — Bekanntheit, Image, Interesse, Website-Besucher, Leads, Verkauf, Kundenbindung oder eine befristete Aktion?

Situation beschreiben: Werben Sie für Unternehmen (B2B) oder Privatkunden (B2C)? Regional oder überregional? Dazu justieren Sie Zielgruppe und Wirkungshorizont.

Größe der Kampagne wählen: Klein, mittel oder groß — die Größe steuert, auf wie viele Kanäle sich die Empfehlung konzentriert.

Empfehlung lesen: Sie erhalten eine Budget-Verteilung mit Rollen (Basis-Kanal, Verstärker, Test-Kanal), eine Begründung und das Stärken-Profil jeder Gattung.

Mediamix-Kompass

Welcher Medienmix passt zu Ihrer Kampagne?

Wählen Sie Ihr Kampagnenziel, beschreiben Sie Ihre Situation — der Kompass zeigt Ihnen eine bewertete Empfehlung über die Mediengattungen und eine passende Budget-Verteilung.

1Ihr Ziel

2Ihre Situation

Ihre Kunden sind

Sie werben

Feinjustierung

Breite Masse Spitze Zielgruppe

Schnell Wirkung Langfristig aufbauen

Größe der Kampagne

Ihre empfohlene Budget-Verteilung

Alle Mediengattungen im VergleichEignung & Stärken-Profil

Modellbasierte Orientierung auf Basis branchenüblicher Einschätzungen — keine Mediaplanung. Die detaillierte, datengestützte Kanalauswahl auf Basis Ihrer echten Performance-Historie übernimmt Plan IQ in Media Desk.

Mehr als ein Kompass

Vom Kompass zur datengestützten Mediaplanung

Der Mediamix-Kompass zeigt Ihnen die branchenübliche Einschätzung. Plan IQ in Media Desk zeigt Ihnen, was in Ihren eigenen Kampagnen tatsächlich funktioniert hat.

Plan IQ — KI auf Ihren Daten

Plan IQ empfiehlt Line Items auf Basis Ihrer vollständigen, getrackten Performance-Historie — erklärbar, kanalübergreifend und mit justierbarer Gewichtung. Der große Bruder dieses Kompasses.

Cross-Channel-Planung

Klassische Medien, Digital IO, Programmatic und Walled Gardens laufen in Media Desk in einer Logik zusammen — vom Briefing bis zum Reporting, ohne Tool-Silos.

End-to-End in einem System

Planung, Buchung, One-Click-Ad-Management, Schaltkontrolle und Abrechnung greifen im Paid-Media Ecosystem nativ ineinander — Ihre Daten bleiben Ihre Daten.

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FAQ

Häufige Fragen zum Mediamix

Welcher Werbekanal passt zu meinem Ziel?

Das hängt vom Kampagnenziel ab. Für Markenaufbau und Bekanntheit eignen sich reichweitenstarke Gattungen mit hoher Markenwirkung wie TV, Online-Video und Out-of-Home. Für Abverkauf, Leads und befristete Aktionen führen Kanäle mit hoher Abverkaufsnähe und Targeting-Schärfe wie Search und Social Media. Der Mediamix-Kompass bewertet alle zwölf Mediengattungen anhand Ihres Ziels, Ihrer Zielgruppe und Ihrer Kampagnengröße.

Wie viele Werbekanäle sollte eine Kampagne nutzen?

Weniger als viele denken. Kleine Kampagnen wirken am stärksten mit ein bis zwei Kanälen — Konzentration schlägt Verzettelung. Mittlere Kampagnen arbeiten gut mit zwei bis drei Kanälen: ein Schwerpunkt plus gezielte Ergänzung. Große Kampagnen können drei bis vier Kanäle kombinieren, etwa mit einem Reichweiten-Anker wie TV und einem kleinen Test-Kanal. Der häufigste Fehler ist, ein kleines Budget auf zu viele Kanäle zu verteilen.

Was ist der Unterschied zwischen B2B- und B2C-Mediaplanung?

B2B-Zielgruppen sind klein und spitz — klassische Massenmedien wie TV, Radio und Out-of-Home erzeugen dort hohe Streuverluste. Für B2B führen deshalb Kanäle mit präzisem Targeting: Search, Social Media (insbesondere berufliche Netzwerke) und Fachmagazine. B2C-Kampagnen können dagegen von Massenreichweite profitieren, besonders beim Markenaufbau. Der Mediamix-Kompass berücksichtigt diesen Unterschied über einen eigenen B2B/B2C-Schalter.

Wie funktioniert der Mediamix-Kompass?

Der Kompass bewertet zwölf Mediengattungen anhand einer Eignungsmatrix mit sechs Dimensionen: Markenwirkung, Abverkaufsnähe, Reichweite, Targeting-Schärfe, Geschwindigkeit und Budgeteinstieg. Ihr Kampagnenziel gewichtet diese Dimensionen, Ihre Angaben zu Zielgruppe, Werbegebiet und Kampagnengröße justieren die Bewertung. Das Ergebnis ist ein Eignungs-Score je Gattung plus eine konkrete Budget-Verteilung mit Rollen — Basis-Kanal, Verstärker und Test-Kanal.

Ersetzt der Mediamix-Kompass eine Mediaplanung?

Nein. Der Kompass liefert eine modellbasierte Orientierung auf Basis branchenüblicher Einschätzungen — er zeigt die Richtung, ersetzt aber keine Mediaplanung mit echten Preisen, Verfügbarkeiten und Zielgruppendaten. Er beantwortet die Frage „Welche Gattungen passen grundsätzlich zu meinem Ziel?“ und ist damit der richtige Einstieg, bevor eine detaillierte Planung beginnt.

Was unterscheidet den Kompass von Plan IQ in Media Desk?

Der Mediamix-Kompass arbeitet mit einer allgemeinen, erfahrungsbasierten Eignungsmatrix — er kennt Ihre Kampagnen nicht. Plan IQ ist der KI-Planungsagent in Media Desk: Er empfiehlt konkrete Line Items auf Basis Ihrer eigenen, vollständigen Performance-Historie über alle Kanäle und getrackten Metriken hinweg — erklärbar, mit justierbarer Gewichtung und direktem Übergang in den Mediaplan. Der Kompass zeigt die branchenübliche Einschätzung, Plan IQ zeigt, was bei Ihnen tatsächlich funktioniert hat.

Ihr Ansprechpartner:

Martin Stark
Senior Project Consultant

Digital Control GmbH & Co. KG
Kaistraße 16a
40221 Düsseldorf

+49 (0) 211 97532080

info@digital-control.de