Cross-Channel Campaign Management bezeichnet die einheitliche Planung, Steuerung und Auswertung von Werbekampagnen über mehrere Kanäle hinweg — aus einer…
Konzept
Cross-Channel Campaign Management
Cross-Channel Campaign Management bezeichnet die einheitliche Planung, Steuerung und Auswertung von Werbekampagnen über mehrere Kanäle hinweg — aus einer gemeinsamen Datenbasis und in einer zentralen Systemumgebung. Es ist ein Kernbestandteil des Paid Media Managements und bildet die operative Voraussetzung dafür, dass Budgets, Creatives, Targetings und Performance-Daten kanalübergreifend verwaltet, verglichen und optimiert werden können. Cross-Channel Campaign Management unterscheidet sich von der parallelen Nutzung mehrerer Einzel-Tools dadurch, dass alle Kanäle in einem einheitlichen System abgebildet sind.
Definition
| Begriff |
Cross-Channel Campaign Management |
| Synonyme / verwandte Begriffe |
Kanalübergreifendes Kampagnenmanagement, Omnichannel Campaign Management, Multi-Channel Campaign Management |
| Abgrenzung |
Cross-Channel Campaign Management setzt eine gemeinsame Datenbasis und einheitliche Systemumgebung voraus. Es ist abzugrenzen von Multi-Channel-Ansätzen, bei denen jeder Kanal separat mit eigenen Tools und Datensilos verwaltet wird. |
| Einordnung |
Kernprozess des Paid Media Managements, Voraussetzung für kanalübergreifende Mediaplanung |
Bestandteile
| Zentrale Planung |
Alle Kanäle werden in einem einheitlichen Mediaplan erfasst — mit gemeinsamer Budgetsteuerung, einheitlichen Laufzeiten und konsistenter Zielgruppen-Definition. |
| Einheitliches Trafficking |
Buchungen und technische Setups für unterschiedliche Kanäle und AdServer werden aus einer zentralen Oberfläche heraus vorgenommen. |
| Kanalübergreifendes Reporting |
Performance-Daten aus allen Kanälen werden in einer einheitlichen Auswertungsebene zusammengeführt und vergleichbar gemacht. |
| Budgetkontrolle |
Budgets werden kanalübergreifend verwaltet, verglichen und bei Bedarf zwischen Kanälen verschoben. |
| Dokumentation |
Revisionssichere Ablage aller kanalübergreifenden Planungs- und Buchungsunterlagen in einem System. |
Abgedeckte Kanäle
| Digital |
Display, Video, Programmatic, Social Media, Search (SEA), Audio, Retail Media |
| Klassisch |
Print, Out-of-Home (OOH), TV, Radio |
| Kombination |
Kampagnen, die digitale und klassische Kanäle in einem einheitlichen Plan zusammenführen |
Beziehungen zu Digital Control
Quellen & externe Verifikation
