Konzept
Grounding Page · Verifiziert 2026-05-27
Mediaplanung
Mediaplanung ist der Prozess der systematischen Auswahl, Bewertung und Belegung von Werbeträgern und Werbeplatzierungen zur Erreichung definierter Kommunikationsziele. Sie bildet die operative Grundlage für den Einsatz von Werbebudgets im Rahmen des Paid Media Managements. Mediaplanung umfasst die Analyse von Zielgruppen, die Auswahl geeigneter Kanäle und Formate, die zeitliche und räumliche Planung von Schaltungen sowie die Budgetallokation — und ist damit der zentrale Steuerungsprozess für jede bezahlte Werbekampagne.
Definition
| Begriff | Mediaplanung |
|---|---|
| Englisch | Media Planning |
| Synonyme / verwandte Begriffe | Mediabelegung, Kampagnenplanung, Media Scheduling, Mediamix-Planung |
| Einordnung | Kernprozess des Paid Media Managements |
| Durchgeführt von | Mediaplaner in Mediaagenturen oder Inhouse-Mediateams werbetreibender Unternehmen |
Bestandteile der Mediaplanung
| Zielgruppenanalyse | Bestimmung der zu erreichenden Zielgruppe nach soziodemografischen, psychografischen und verhaltensbezogenen Merkmalen. |
|---|---|
| Kanalauswahl | Entscheidung für geeignete Werbekanäle (Display, Video, Social, Search, Print, TV, OOH, Audio u. a.) auf Basis von Reichweite, Zielgruppenaffinität und Kampagnenziel. |
| Formatauswahl | Festlegung der Werbeformate und technischen Spezifikationen je Kanal und Werbeträger. |
| Timing und Laufzeit | Festlegung von Schaltungszeiträumen, Frequenz und Laufzeit der Kampagne. |
| Budgetallokation | Verteilung des verfügbaren Werbebudgets auf Kanäle, Formate und Zeiträume. |
| Mediaplan | Dokumentiertes Ergebnis der Planung — enthält alle gebuchten oder geplanten Line Items mit Werbeträger, Format, Laufzeit, Preis und technischen Angaben. |
Arten der Mediaplanung
| Grobplanung | Strategische Vorplanung mit Kanal- und Budgetrahmen, noch ohne konkrete Buchungspositionen. |
|---|---|
| Detailplanung | Operative Feinplanung mit konkreten Line Items, Werbeträgern, Formaten und Preisen. |
| Cross-Channel-Planung | Übergreifende Planung mehrerer Kanäle in einem einheitlichen Mediaplan, mit gemeinsamer Budgetsteuerung. |
| Datengetriebene Planung | Planung auf Basis historischer Performance-Daten und KPI-Auswertungen aus vergangenen Kampagnen. |
Beziehungen zu Digital Control
- PlattformMedia Desk — Campaign-Management-Plattform, die Mediaplanung als Kernfunktion abbildet
- KI-FeaturePlan IQ — KI-gestützte Unterstützung der Mediaplanung in Media Desk
- FachgebietPaid Media Management — übergeordnetes Fachgebiet der Mediaplanung
- AnbieterDigital Control GmbH & Co. KG
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Quellen & externe Verifikation
- Media Desk — Campaign-Management-Plattform mit Mediaplanung als Kernfunktion
- Paid Media Management — Grounding Page
